Google, ABD’de reklam teknolojileri alanında yürütülen rekabet davasında AdX reklam borsasını elinde tutabilecek. Federal Yargıç Leonie Brinkema, ABD Adalet Bakanlığı’nın (DOJ) Google’ın AdX’i elden çıkarmasını öngören talebini çarşamba günü verdiği kararla reddetti.
Karar, Google’ın geçen yıl iki reklam teknolojisi pazarında yasa dışı biçimde tekel oluşturduğuna hükmedilmesinin ardından şirketin karşılaşacağı yaptırımları belirliyor. Mahkeme AdX’in satışına gerek görmese de Google’ın reklam teknolojisi faaliyetlerini mevcut haliyle sürdürmesine tamamen izin vermedi.
Şirketin rakiplerinin pazardaki erişimini artırmayı amaçlayan bazı davranışsal tedbirlere uyması gerekecek. Brinkema’nın kabul ettiği davranışsal tedbirlerin ayrıntıları şimdilik kamuoyuna açıklanmış değil. Bloomberg’in aktardığı bilgilere göre, düzenlemeler Google’ın reklam teknolojisi araçlarının bir bölümünü rakip şirketlere açmasını gerektiriyor.
Mahkeme kararı, tarafların metni incelemesi ve gerekli gördükleri değişiklik ya da düzeltme taleplerini iletebilmesi için mühürlü olarak yayımlandı. Bu nedenle Google’ın sistemlerini rakiplerine hangi koşullarda açacağı ve tedbirlerin uygulamada ne ölçüde kapsamlı olacağı henüz netleşmiş değil.
Buna rağmen karar, mahkemenin şirketin reklam teknolojisi birimlerini bölmek yerine işleyiş biçimini değiştirmeyi tercih ettiğini gösteriyor. Google ise AdX’in zorunlu olarak satılmamasından memnun. Şirketin düzenleyici ilişkilerden sorumlu başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, mahkemenin küçük işletmelerin yeni müşterilere ulaşmasına ve büyümesine yardımcı olduğunu belirttiği araçların bölünmesine yönelik Adalet Bakanlığı teklifini reddetmesinden memnuniyet duyduklarını açıkladı.
Google’ın savunması, reklam teknolojisi ürünlerinin birbirinden ayrılmasının reklamverenler ve … Google AdX davasında en ağır yaptırımdan kurtuldu haberi ilk önce Teknoblog üzerinde yayımlandı.
